BNI มีชื่อเต็มว่า Business Network International เป็นองค์กรที่พัฒนาระบบการตลาดแบบแนะนำธุรกิจ (Referral Organization) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดย BNI เปิดตัวครั้งแรกที่ประเทศอเมริกา ซึ่งขอบอกว่าในปัจจุบันนี้ BNI ขยายวงกว้างไปยังประเทศต่างๆ ทั่วโลกอีกมากกว่า 76 ประเทศเลยนะคะ
โดย BNI นั้นเกิดมาจากการรวมตัวของนักธุรกิจที่มีเป้าหมายในการส่งต่อ Connection ดีๆ จะมีการประชุมสร้างสายสัมพันธ์ทางธุรกิจ เพื่อแลกเปลี่ยนการแนะนำลูกค้าของสมาชิก BNI ระหว่างนักธุรกิจของ BNI และเจ้าของกิจการของ BNI อย่างเป็นระบบ
ยกตัวอย่างเพื่อความเข้าใจมากขึ้นก็คือ เป็นเหมือนการแบ่งปัน Connection ให้กับเพื่อน จากนั้นเพื่อนก็จะส่งต่อ Connection ให้กับเรา เพื่อเปิดช่องทางให้นักธุรกิจได้เข้าไปนำเสนอสินค้าและบริการสู่ผลลัพธ์ทางความสัมพันธ์และการสร้างโอกาสที่ดีต่อบริษัท หรือเราจะเรียกง่ายๆ ว่า การแนะนำแบบปากต่อปากก็ได้ค่ะ
สิ่งที่โดดเด่นสำหรับ BNI ก็คือการแชร์ธุรกิจเพียง 1 คน 1 สายอาชีพ ต่อ 1 Chapter (ธุรกิจห้ามซ้ำกัน) ซึ่งโปรแกรม BNI นี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้นักธุรกิจ BNI สามารถพัฒนาสายสัมพันธ์ระยะยาว โดยการสร้างฐานความไว้วางใจในการเป็นสมาชิก BNI ด้วยกัน และเพื่อการสร้างโอกาสทางธุรกิจที่เติบโตมากขึ้นให้แก่สมาชิก BNI นั่นเองค่ะ
